【民生速递】第三七届上海旅游节闭幕 “一节两季”激发消费（新）活力

　　中新网上海10月6日电 (记者 李佳佳)6日，以“走进美好与欢乐”为主题的第37届上海旅游节圆满落幕。自7月8日以来，本届上海旅游节持续升级暑期旅游季+经典活动季的“一节两季”办节模式，焕新推出340余项重点文旅活动，将夏秋两季有机衔接，激活消费新活力。

　　据上海旅游大数据监测显示，2026年上海旅游节暑期旅游季期间，上海接待市民游客同比增长20.97%；上海地区全要素旅游消费交易总金额同比增长4.29%。经典活动季期间，上海接待市民游客同比增长3.13%；上海地区全要素旅游消费交易总金额同比增长6.97%。

　　本届旅游节传播声量实现全域突破，全网累计相关报道超10万条，视频成为核心传播载体；大巡游作为流量引爆点，全媒体观看量达1.43亿次，多个话题登上社交平台热搜，境外社交平台同步推送，实现节庆由城市本地热点升级为全国关注、海外可见的文旅话题。

　　在“一节两季”的框架下，本届旅游节形成“大巡游+区级IP+原创内容IP+文博大展IP”多层次矩阵。黄浦“玫瑰婚典”“非遗大豫园·音乐季”、静安“茶文化体验周”、徐汇“唐韵中秋”、普陀“半马苏河”文化旅游节、长宁“最虹桥”嘉年华金秋季、青浦“最江南”文化旅游节、嘉定南翔国潮大会等区级IP持续深耕；上海大学生旅游嘉年华联动10所高校共创大学路入境游友好街区。上海博物馆东馆“世界树之巅：美洲古代文明大展”、上海美术馆“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展等重磅文博大展不断拓展旅游节的文化边界，丰富市民游客的精神文化生活。

　　今年，“入境观察员”计划迈入第三年，上海聘请来自12个国家和地区的境外表演团队代表及欧洲旅行商代表共18位，聚焦海派文化主题开展深度城市探访，通过海外社交平台自发分享图文视频。9月12日外滩大巡游活动后，潮汕英歌舞再度开演、墨西哥方队即兴加入、瑞士吹奏乐队在江边阶梯奏乐、三明“麒麟”走红社交平台，中外团队与市民游客的自然互动被大量记录传播，构成节庆传播中较具感染力的重要组成部分。

　　此外，本届旅游节期间恰逢第48届世界技能大赛举行，旅游节通过创意设计，以节庆为其预热、造势、引流，以世赛为节庆注入国际关注与消费动能。9月12日外滩大巡游专设世赛主题方阵，历届世赛获奖选手代表与本市酒店服务、旅游咨询等旅游服务行业一线从业人员代表同台亮相，以工装展示、情景演绎等形式呈现上海服务行业迎接世界技能大赛的专业素养与服务风采，向世界发出“来世赛、游上海”的邀约。国庆前夕，本届世赛部分获奖选手在上海中心大厦等地开展技能展示，实现世赛收官与国庆长假客流的衔接。

　　围绕服务世赛，上海还形成“三个100”服务保障：100个“沪小游”服务中心点位覆盖机场、场馆、酒店、重点景区，集成多语种咨询、线路推荐与外卡支付；100名多语种城市推荐官提供导游导览服务；100条精品旅游线路覆盖都市观光、工业旅游、文博非遗、乡村田园等多元场景，为全球参赛选手、技术官员、观赛游客提供全流程、便利化的文旅服务。据统计，世界技能大赛举办期间，上海接待游客同比增长9.28%，全要素旅游交易总金额达290.31亿元，宾旅馆平均客房出租率为61.46%，实现“办好一个赛、激活一座城”的综合效应。(完)